蘋果很厲害，僅僅用了一塊布，就可以從客戶身上賺走7790元台幣，而且還立馬銷售一空！
類似功能的東西，一些小廠做出來的，可能就只要幾百塊就買得到，而蘋果則是利用他講故事的功力，以及與三宅一生合作的加乘效果，就創造出了可觀的「品牌溢價」。
消費者為品牌付出溢價，這個行為我覺得並非不好，因為客戶所得到的，是避免掉選到不好產品的雷，也就是「省了決策成本」。同時，溢價中也包含了讓客戶「獲得炫耀的滿足感」。
買個幾十萬的愛馬仕包，除了可以省去花費大把時間去研究各大品牌的包包以外，背出去也可以展現你的高尚的品味與氣質。至於這個溢價部分合不合理，真的見仁見智。
某些好地段的塔樓，其實你為「地段」本身所付出的價位，很多情況其實也是遠超它所帶來的地段便利性，而是享受了它「燙金門牌」的優越感。「塔樓」這種產品本身的溢價，也超越它所帶給你的，在居住本身舒適性的向上，而是讓你可以向同事朋友展現出你的成功。
對於某些職業的人而言，使用名牌包、住在燙金地段的塔樓，其實是對於你的事業會有很大的幫助，也會影響你的人際關係甚至生意上的往來。或許有人說這樣的人是浮華、虛偽，但有時候社會就是這麼地現實，每個要交朋友或做生意的夥伴，其實很難花很長的時間來了解你的為人，而要判斷你的最快的方式，就是靠這種外顯而空洞的東西，雖然這些形象都可以低成本地營造出來。
倒是過度使用太多「品牌溢價」的物品時，就要特別小心所謂的「狄氏效應」。
狄氏效應，又稱「狄德羅效應（Diderot Effect）」是指：擁有一件新物品後，會引發連鎖反應，讓人覺得舊有物品「不配」，進而不斷升級消費，形成「升級螺旋」。
18世紀法國哲學家狄德羅，某天收到一件華麗睡袍後，突然就覺得家裡的舊書桌與自己華麗的睡袍不搭，於是他就換了新桌。但新桌又讓家裡的地毯顯舊，就這樣，一開使只是一件睡衣單品，但到最後卻使得他花了大把鈔票，把家裡的傢俱全部換了一遍。
當你住了燙金地段的塔樓後，為了彰顯自己的地位，又買了好幾千萬的傢俱，然後生活在這樣的環境裡，你又突然覺得自己是有錢人了，就天天喝香檳王，到最後，拖垮了自己的財務。
iPhone Pocket真的很時尚漂亮，背上它，你應該也會想要去拎個山宅一生的包包來配，順便再換件時尚的單品T Shirt，可能還需要配個墨鏡會更好看，不然再來買雙新的皮鞋.....
